澳客网彩票比分:品牌動作不斷,南國食品“忙”出新花樣

2019年4月19日11:13:05 南國食品 閱讀 (818) 發表評論

500万彩票网澳客网 www.qiikyj.com.cn 陽春三月,你“剁手”了嗎?回望剛剛過去的這一個月,國內各大電商平臺熱鬧非凡,從天貓的三八女王節、京東蝴蝶節,再到網易考拉的“38女神盛典”,還有其他大小獨立平臺針對該節日推出的各種優惠購物活動。

不難看出在女性消費群體購買力日益增長的影響和刺激下,“3·8婦女節”這樣一個自帶流量的日子,已經成為和雙11、雙12、6·18同等重要的購物節點,讓屏幕一端的“剁手黨”痛并快樂著。

3.8婦女節

洞察用戶心智,玩轉情感營銷

在38女王節這場轟轟烈烈的造勢活動中,大多數商家均以現金紅包、打折滿減等方式吸引消費者,集聚流量實現轉化,短期來看效果確實明顯,但是狂歡過后消費者對品牌的認知也許并沒加深。這一次,南國食品反其道而行,更加注重節日本身的意義和內涵,真正深入到消費者的內心世界,通過微博、微信、小紅書等熱門社交平臺發起 #尋找真實的自己# 、#人生不止一面,你就是百變女王# 等話題,引導女性正確解讀自身價值,釋放真我,勇敢探索不一樣的生活。

話題運用九張女王節系列海報作為活動傳播媒介,其中的女性角色均是我們身邊最司空見慣的那個她,也許是全職媽媽、Cos界宅男女神,也許是叱咤職場的女強人,我行我素的中性女生,亦或是熱愛運動的健身達人等等,這些都是世人賦予的標簽,一旦被貼上標簽,人生就只能這樣了嗎?當然不是。

人生在世,每個人都有選擇的權利,無論你的角色是什么。南國品牌形象代言人葉一茜以歌手身份出道,演過電影、電視劇,在事業上升期勇敢為愛放慢腳步,嫁作他人妻,生兒育女。如今重新復出,拿起話筒成為多檔節目的主持人,在每個角色間轉換自如,家庭事業兩不誤,活得越來越精彩。

再看看中國著名舞蹈家金星,為了讓自己的舞蹈團辦下去,走得更遠,她選擇亮相電視屏幕,憑著犀利幽默、敢怒敢言的主持風格,逐漸成為中國炙手可熱的脫口秀主持人,以至于很多人忘記了她的主業其實還在舞臺上。

生活充滿無限可能,唯有不斷嘗試才能看到人生最美的風景。南國食品精心打造的這九張海報圖無疑戳中了很多人最敏感的那根神經,使其產生共鳴,話題一經推出便引來網友們的熱烈討論和轉發,話題總曝光了將近100萬。

南國食品微電影《他不再是兩三歲的孩子了》

洞察用戶的內心需求是產品研發的基礎,而打動人心的情感營銷帶給用戶的不止是一份感動,更多的是一次對品牌價值觀的全面了解。在此次宣傳中,南國食品將椰子營養粉這款產品與葉一茜的百變形象、素人勇敢做自己的精神內涵巧妙結合。

傳遞出產品不斷創新、勇于突破的實質,從最初的高溫噴霧到低溫破壁研磨生產技術,它集合了第三代純椰子粉的研發成果,在零下178℃的環境下,充分釋放椰肉深層營養,萃取更徹底,富含更親近人體的植物蛋白,只為高品質的你而生。

融合賽事精神,塑造品牌親民形象

3月的南國線上營銷一片火熱,線下活動也在同步推進。3月10日,以“RUN?WITH SANYA與三亞共奔跑”為主題的2019海南(三亞)國際馬拉松賽暨2019嗨跑節圓滿落幕,南國食品作為該賽事的官方指定食品贊助商,為來自世界各地的一萬多名奔跑健兒提供了優質服務,同時也讓大家品嘗到海南最地道的椰香滋味。

近年來,馬拉松賽事越來越受到人們的追捧,與其他競技運動不同的是,這項全民參與的運動報名門檻低,對訓練程度不作要求,而且參賽者年齡段涵蓋極廣,可以說是一項最親民的體育賽事。

愛好跑馬的人大多崇尚運動,關注健康,這與南國食品27年來匠心打造健康食品的品牌調性高度一致,通過全程參與這一活動,南國品牌與賽事進行完美綁定,給人以親和、活力、奮發向上的品牌認識。

半馬女子組第一名黑人小姐姐為我們展示現場自制椰奶

在本屆嗨跑節中,南國食品與阿里體育攜手合作,以“線上+線下”整合推廣的方式,全面提升品牌知名度。賽事提前十天開始預熱宣傳,南國食品在微博、微信平臺端,利用活動推文、粉絲福利、短視頻輸出等多種形式吸引粉絲關注,并聯動其它平臺助力全網曝光量突破2000萬。

南國食品3月海南三亞國際馬拉松完美收官

除了網上的自媒體平臺,由賽事官方主導的戶外推廣也足夠引人注目,南國食品主視覺畫面廣告和LOGO在三亞鳳凰機場航站樓LED大屏 、馬拉松博覽會戶外推廣展板以及上百個小區的電梯廣告進行展示,覆蓋人群高達數百萬人,短短幾天之內,南國食品新媒體各搜索指數峰值大幅提升,增長了20%。活動期間天貓南國食品旗艦店更是入駐支付寶、飛豬、優酷等多個知名平臺,為消費者帶來賽事專屬福利。

為展現南國純椰子粉冷熱皆可泡,快速方便的功能屬性,增強客戶記憶點,南國食品在迷你跑和半程終點現場特設展位,發起 “南國純椰子粉,隨手搖一搖”互動小游戲,引導完賽運動員將椰子粉倒入礦泉水瓶中,隨手搖一搖就是一杯即沖即飲的醇香椰子汁,推翻了人們對椰子粉沖泡不便的刻板印象,提高產品接受度。

在現場,“搖搖椰奶”備受人們喜愛

比賽當天,南國食品官方平臺通過多渠道對賽事活動進行圖文、視頻同步直播,馬拉松半馬女子組冠軍搖椰粉博文突破10000的閱讀量,位居當天純博文閱讀量排名第一位。海南三亞國際馬拉松官微發布的南國現場圖在 #海南三亞國際馬拉松# 話題里同樣位列第一,預計有1000萬的曝光量。

聯合分眾傳媒,開啟電梯霸屏模式

3月,南國食品公司正式牽手中國社區媒體資源領導者分眾傳媒集團,在廣州、深圳兩地入駐4000棟中高檔住宅小區和全城中高檔寫字樓,以電梯海報、電梯電視互動屏廣告投放的方式,讓南國營養椰子粉迅速進入都市主流人群視野,開啟電梯霸屏模式。

南國椰子營養粉是南國27年椰子營養科技的最新成果,從原料產地、生產工藝到產品配方都有嚴格要求,不僅更大程度保留了椰子本身的植物蛋白、氨基酸、月硅酸等珍貴營養,通過科學配比,添加鈣、鋅、鎂等微量元素,口感濃郁順滑且營養均衡易吸收,榮獲國家發明專利。

據CTR研究表示,目前中國廣告進入了以央視為代表的傳統電視廣告,以BAT為代表的互聯網廣告,以及以分眾傳媒為代表的生活空間媒體三分天下的時代。如果說“線上流量”核心入口是微信朋友圈和新聞客戶端,那么“線下流量”核心入口就是辦公樓、公寓樓的電梯口。

南國椰子營養粉此次不惜重金進行大范圍廣告覆蓋,正是看中了電梯自帶的四大屬性,即主流人群、必經、高頻和低干擾,在相對密閉的空間環境中,人們更愿意觀看電梯廣告來打發與陌生人相處的碎片化尷尬時間,在不知不覺中與產品建立認知關系,讓廣告實現價值回歸。

此外,阿里巴巴作為分眾傳媒的第二大股東,分眾傳媒利用其強大的大數據計算能力,對消費者的消費偏好、出行習慣、搜索內容等進行分析歸類,建立人群畫像,為此次南國椰子營養粉廣告的精準投放奠定了有利基礎,實現有效傳播。

據統計,3月2日至29日,南國椰子營養粉電梯媒體廣告觸達人群高達5.74億人次,“南國”、“南國椰子粉”、“南國椰子營養粉”、“南國食品旗艦店”等關鍵詞在搜索端出現高峰,椰子營養粉單品銷量環比增長500%,電商端店鋪總體銷量同比增長400%。從單品的連帶率上看,椰子營養粉也帶動了純椰子粉的增長,環比增長30%以上,大大拉動了消費者對南國產品的興趣。

南國榮獲“天貓食品物流合作優秀品牌”獎

人間四月芳菲盡,在這百花盛開,生機勃勃的時節,天貓南國食品旗艦店也即將迎來成立8周年紀念日。八年來,印象南國電商中心的小伙伴們早已練就一身過硬本領,不僅一舉摘得“天貓實力商家”、“天貓食品物流合作優秀品牌”等美譽,在品牌經營、多渠道發展的核心思想下,南國食品先后在京東、蘇寧易購、唯品會等十多個電商平臺上建立旗艦店窗口,以優質產品服務萬千客戶。

為回饋消費者多年來對南國食品的支持與厚愛,4月17日至4月19日,天貓南國食品旗艦店8周年店慶活動期間,南國線上推出多項優惠福利活動,打造專屬于椰味粉絲的購物狂歡節,活動力度堪比雙11大促,喜歡南國食品的你千萬不要錯過!

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